Die neue Städtekampagne von Schweiz Tourismus zum Thema «Swiss Urban Feeling» zeigt Schweizer Städte aus der Sicht von Einheimischen. Im Berner Teil der Kampagne ist Velokurier Ivo in verschiedenen Quartieren unterwegs.
Im Zentrum der neuen Schweiz-Tourismus-Kampagne stehen Erlebnisdichte, Lebensqualität und der Schweizer Lifestyle – in Bern natürlich die typische «Berner Art». Die Stärken der Schweizer Städte, wie beispielsweise kurze Gehdistanzen, die Nähe zu Wasser und Natur und das reichhaltige Angebot an Kunst und Kultur, werden besonders hervorgehoben.
Die Kampagne verfolgt folgende Ziele:
- Die Städtepositionierung unter dem Claim «Swiss Urban Feeling» verankern.
- Den Bekanntheitsgrad der Schweizer Städte erhöhen.
- Die Wertschöpfung steigern: Durch die einzigartigen Erlebnisse und konkreten Angebote für Gäste erhöht sich die Zahl der Logiernächte. Durch die gezielte Lenkung der Gäste auf Kunst- und Kulturangebote wird auch in diesem Bereich eine höhere Wertschöpfung generiert.
In Bern wurde die Kampagne mit Velokurier Ivo Magistretti umgesetzt: «Der Velokurier mit Zeit» ist auf das Segment «City Breaker» ausgerichtet. Diese Zielgruppe besucht gerne Altstädte und mag die Nähe zum Wasser – somit der «perfekte Match» für Bern.
